マーケティングのタグを付けられた記事一覧

愛読している新聞、今朝の日経ＭＪの記事に

「丸の内と地域」ブランドというのがありました。

“マーケティング八塩圭子ゼミ”というコラムです。

八塩圭子さんはフリーアナウンサーでありながら、

学習院大学の経済学部経営学科の特別客員教授に就任されるなど

多方面でご活躍されています。

（ホームページはコチラ）

内容を一部、かんたんにご紹介すると、

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東京の丸の内という場所は、地域ブランディングの例として

非常に参考になる。

地域ブランドとは「買いたい」「訪れたい」「交流したい」「住みたい」を

誘発するとしている。（地域ブランドマネジメント／有斐閣）

長期的ビジョンにたって、様々な有形無形の付加価値を

生んできたことが成功につながっている、と。

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私は愛媛の西条市という超地方都市に住んでいるため、

丸の内と聞いても、都にお住まいの方ほど実感はありません。

しかし、そんな地方都市に住む私たちも、

八塩さんのコラムから学ぶことはできるはずです。

コラムの最後では、

全国の小さな街にも、地域ブランドにつながる資産が

眠っている可能性を指摘されています。

地域ブランドというと、

「○○くん」的な可愛いキャラクターをつくって、

地域産品にそれを貼って都心部へ…となりがちですが、

本来はそういう見せかけではなくて、

文化や歴史、人々の物語が背景に無くては

あまり魅力はありません。

商品がいくら売れた、儲かった、ではなくて

もっと長期的、俯瞰的にみる必要がありますね。

そのためには、

コンセプトメイキングが効果があります。

コンセプトをきちっとつくって、そこからぶらさないことです。

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